El concepto de la comunicación y su vieja guardia están agonizando, tocados de muerte por una crisis de valores, de creencias, de confianza, que llega hasta áreas ecológicas, tecnológicas y sociales. Nuestro pequeño mundo ya no se mira el ombligo con complacencia. La gente (quitemos de nuestro vocabulario la palabra consumidor) quiere vivir y disfrutar, quiere seguir comprando pero no quiere que le vendan estupidamente e irresponsablemente. Se acabo la era del consumismo salvaje y del marketing agresivo de masas embrutecidas. Ahora más que nunca se habla de agentes sociales, de "partenairs", de creación de experiencias, de lifestyles, de tribus, de comunicación por el arte, por los movimientos socioculturales, de vuelta a los primeros valores que construian marcas. La marca, su contenido, su "savoir-faire", su mensaje tiene que susurrar soluciones para que el receptor exista como individuo y que así se restablezca un dialogo entre ambos, una complicidad perdida. Ha vuelto el momento de reanudar con la esencia misma de la marca: su utilidad e
imagen real. La marca ha muerto, viva la marca.
SE COMMUNIQUER?
Le concept de la communication et sa vieille garde sont en train d´agoniser, touchés à mort par une crise de valeurs, de croyances et de confiance qui arrive jusqu´aux sphères écologiques, technologiques et sociales.
Notre petit monde ne se regarde plus le nombril avec sa complaisance habituelle.
Les gens (éliminons de notre vocabulaire le mot "consommateur") veulent vivre et profiter de la vie, ils veulent continuer
d´acheter, mais non plus d´une façon stupide et irresponsable.
Maintenant plus que jamais on parle
d´agents sociaux, de partenaires, de créations d´expériences, de lifestyles, de tribus, de communication à travers l´art,
de mouvements sociaux-culturels,
de retour aux valeurs premières qui construisaient les marques.
Les marques, leur contenu, leur "savoir-faire", leur message, doivent susurrer des solutions, afin que le récepteur existe en tant qu´individu et que se rétablisse ainsi un dialogue et une complicité perdus.
Le moment est venu de retrouver
l´essence de la marque: son utilité et son image réelle.
ESPAÑOL: Director de arte/diseñador con experiencia en marcas de gran consumo y premium/Lujo.
FRANÇAIS: Directeur d´art/Designer de marques de grande consommation et premium/luxe.
CONTACT: antidotorange@yahoo.es
TLF: 00 34 606 61 01 72
